サロンの店舗集客は看板で全てが決まる
名古屋市中区大須にあるドライヘッドスパ専門店「ヘッドミント」オーナーの堀田です。
過去に何度も店舗は集客が全て！というコラムを書いてますが、集客ツールとして色々あるものの中で、看板の重要性について書いていきたいと思います。
まず、統計情報としてお店に入るきっかけになったものという統計で、世の中の数ある集客方法の中で、看板が一番多い40％という数字があります。
次に口コミサイトやＷＥＢサイト等が連なります。
当たり前ですよね？ネットで良くわからないサロンを探して行くより、歩いて気になったサロンの方が行動意欲が高いに決まってます。
よく美容室等でやりがちなのが、近くから見ても何屋なのか分からないという店舗です。
お洒落さを優先してしまって集客効果が全くないもったいない店舗が多いです。
一国一城の主たる自分が納得するデザインのお店にしたいのは分かりますが、お客様が入らなかったら意味がありません。
ヘッドミントのお店のキャプチャ画像を上はりますが、内装にももちろんこだわりましたが、一番悩みに悩んだのがファサード（入口正面）です。
看板というのは何もプレート看板や立て看板だけでなく、店舗全体が既に看板の役割をしています。
四角の建物よりは奇抜な形の建物の方が注目されますし、その時点で広域の看板ともいえます。
ヘッドミントはただでさえ横幅の狭いファサードなので、ド派手なエメラルドブルーを建物自体にも塗りたくってます。
やはり目を引く色で、名古屋では馴染のない「ドライヘッドスパ専門店」なので、立ち止まる方は多いです。
外観と内観はギャップがあっても問題ない
出典：AKIRAのブログ
ヘッドミントを一緒に立ち上げる時のメンバーに言われたのが「奇抜な安っぽいデザインより高級感のあるラグジュアリーなデザインの看板にしたい」と言われました。
理由としては「奇抜なデザインだと安っぽく見えるし、内装はかなり高級感があるのでギャップが出て戸惑うお客さんが出る」という理由です。
そのメンバーは、まさしくゴリゴリの現役美容師です。
ただ、月1で髪を切る必要があり、リピーター率の高い美容室と嗜好的サービスでリピーター率の低いドライヘッドスパを一緒の様な感じで考えていたので、そこは絶対に譲りませんでした。
看板デザインの話で、外観と内観のギャップが嫌だという経営者は多いですが、私から言わせれば「お客さんはそこまで気にしてないですよ？」と言いたいです。
例えば、リラクゼーションの大手「リラクル」の看板なんかはいかにも安っぽいデザインで注目性だけを重視していますが、来客数はものすごいですよね？
内装もそれなりのお金しかかけてなさそうですが、看板から漂うイメージよりはずっと綺麗です。
どちらかと言えばドンキホーテの様なごちゃごちゃしているイメージがあると思います。
看板ってそんなもんなんです。
また、店舗経営で集客で一番うれしいのは看板を見ての飛び込みです。
初期費用はかかりますが、ランニングコストがそこまでかからないかつ、持続性も即効性もあるので最強の広告ツールなんです。
そこを集客効果を度外視してお洒落さを優先してしまっては店舗の優位性は失われてしまうでしょう。
看板は意外にクソ高い
看板と聞くとプレートを貼るだけなので、そんな高くないんじゃないの？と思われがちですが、正直クソ高いです。
ヘッドミントが入っている建物はＬ字構造の特殊な作りで、ファサード以外にもプレート看板を付けていますが、上記のプレート看板で60万。ファサードは30万。
トータル90万ぐらいの看板費用が掛かっています。
普通の感覚だったら「高っ！」と思うでしょう。
僕でも高っ！と思ってますし。
数社見積もりをとりましたが、どこもどっこいどっこいで、その中では一番安いとこでした。
ただ、飛び込み客は1日1人以上来ているので、費用対効果は良いと思っています。
「集客＝投資」という側面もありますので、財布の紐が固いと思いますが、一番ケチってはダメな個所だと思いますね。
ヘッドミント 店舗一覧
| ヘッドミント 大須本店 | 愛知県名古屋市中区大須3-26-41 堀田ビル |
| ヘッドミントVIP 栄東新町店 | 愛知県名古屋市中区東桜2-23-22 ホテルマイステイズB１ |
| ヘッドミントVIP 金山店 | 愛知県名古屋市中区金山1-16-11 グランド金山ビル2F |
| ヘッドミント 名駅店 | 愛知県名古屋市中村区椿町13-16 サン・オフィス名駅新幹線口206 |
| ヘッドミント 東山店 | 愛知県名古屋市千種区東山通5-113 オークラビル6F |
| ヘッドミント 名古屋中川店 | 愛知県名古屋市中川区春田3-184 |
| ヘッドミントVIP 岐阜店 | 岐阜県岐阜市神田町8-4 アートビル4F |
| ヘッドミント 静岡店 | 静岡県静岡市葵区御幸町４−２ ポワソンビル 7階 |
| ヘッドミント 札幌大通店 | 北海道札幌市中央区南2条西6丁目 TAIYO2・6ビル 4F |
| ヘッドミント 仙台東口店 | 宮城県仙台市宮城野区榴岡1-7-8 ADビル501 |
| ヘッドミント イオン松任店 | 石川県白山市平松町102-1 松任イオン1F |
| ヘッドミント 新潟店 | 新潟県新潟市中央区花園1-5-3 ネットワークビル花園205 |
| ヘッドミント 北千住店 | ー |
| ヘッドミント 巣鴨店 | 東京都豊島区巣鴨1丁目11-4 スカイタワーアネックス５F |
| ヘッドミントVIP 銀座店 | 東京都中央区銀座5-10-6 第一銀座ビル501 |
| ヘッドミント 池袋店 | 東京都豊島区東池袋1丁目42−14 28山京ビル202 |
| ヘッドミント 荻窪店 | 東京都杉並区 |
| ヘッドミントVIP 目黒店 | 東京都品川区上大崎2-13-35 ニューフジビル601 |
| ヘッドミント 千駄木店 | 東京都文京区千駄木2-13-1 ルネ千駄木プラザ227号室 |
| ヘッドミント 大宮西口店 | 埼玉県さいたま市大宮区桜木町2-2-7 AOYAMA808ビル4F |
| ヘッドミント 浦和店 | 埼玉県さいたま市浦和区東仲町8-2 大堀ビル202 |
| ヘッドミント 春日部店 | 埼玉県春日部市中央1-1-5 小島ビル4C |
| ヘッドミント 草加店 | 埼玉県草加市高砂2-11-20 真壁ビル4F |
| ヘッドミント 南越谷店 | 埼玉県越谷市南越谷4丁目9-1並木ビル２F |
| ヘッドミントVIP 蕨店 | 埼玉県蕨市塚越2-1-17TPビル201号室 |
| ヘッドミント 稲毛店 | 千葉県千葉市稲毛区小仲台2-6-7 スエタケビル3階 |
| ヘッドミントVIP 千葉店 | 千葉県千葉市中央区新町1-13 木村ビル |
| ヘッドミントVIP 藤沢店 | 神奈川県藤沢市南藤沢21-9とのおかビル5F |
| ヘッドミント 宇都宮店 | 栃木県宇都宮市東宿郷１丁目４−９MKビル7階A2 |
| ヘッドミント 水戸店 | 茨城県水戸市吉沢町216-6 南コーポＡ棟101 |
| ヘッドミント 京都祇園店 | 京都府京都市東山区祇園町北側270-4 Gion Hanaビル 6F |
| ヘッドミント 和歌山駅前店 | 和歌山県和歌山市美園町5-7-8 パーク美園町ビル2F |
| ヘッドミントVIP 京橋店 | 大阪府大阪市都島区片町2丁目11－18京橋駅前ビル２F |
| ヘッドミントVIP 東大阪店 | 大阪府東大阪市長田東2-2‐1 木村第一ビル4F |
| ヘッドミント 西宮北口店 | 兵庫県西宮市南昭和町4-10 第一寿荘203号室 |
| ヘッドミント 彦根店 | 滋賀県滋賀県彦根市長曽根南町438-1 テラスビル2階 |
| ヘッドミント 広島店 | 広島県広島市中区幟町12−14 幟町WINビル602 |
| ヘッドミント 鹿児島アミュWE店 | 鹿児島県鹿児島市中央町1-1アミュWE通路側 |
全国でドライヘッドスパニスト募集中
ドライヘッドスパ専門店ヘッドミントでは、全国の店舗で求人を募集しております。
「ヘッドミントの求人一覧」よりご確認ください。
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